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Snachat敢于拒绝Facebook节能

来源:杭州星座网 时间:2020年11月18日

Facebook 似乎铁了心要拿下 阅后即焚 应用 Snapchat。据华尔街消息,自上次的 10 亿美元收购请求被拒之后近来又给出一笔让人难以回绝的 offer至少 30 亿美元现金。不过,心气颇高的 Snapchat 表示答案保持不变:不卖。

为什么不卖?一个成立仅两年,CEO 年仅 23 岁的企业,在面对一张 30 亿美元的支票时,为何选择拒绝?

一种说法是:Evan Spiegel 是个傻子。Snapchat 目前为止还没有找到自己的盈利模式,他们的用户是否会付费购买高级账户,现在也不得而知。要知道,他们的用户大多数都是消费能力较低的青少年。另外,现在市场上有着众多的 IM 应用在和 Snapchat 竞争,而其中很多都用户过亿,例如 Facebook 的 Messenger 服务。

当然,Spiegel 并不傻。他之所以拒绝 Facebook 的 30 亿美元收购 offer,是因为他认为自己能够凭借 Snapchat 成就一番事业。Snapchat 敢于拒绝 Facebook 收购可能有这三个原因:

不断上升的用户活跃度

消息人士透露,Snapchat 不但用户数量在上升,他们的用户活跃度也在上升。一直以来,Snapchat 都不愿意公开自己的各种数字,但最近他们一反常态,对外表示,用户使用 Snapchat 每天分享的图片已达 3.5 亿张。该数字在 6 月份为 2 亿张,在 4 月份为 1.5 亿张。

Snapchat 的投资方 Institutional Ventures Partners 在今年 6 月曾发表博客称:Snapchat 的用户参与度非常高。

独具特色的机制

Snapchat 是阅后即焚模式的先行者之一。用户可以在 Snapchat 给好友发送图片和视频,且能附上文字。在对方看到这个内容几秒钟之后,这些内容就会自动消失。而最近,Snapchat 又推出了一个可能是 Next Big Thing 的面向朋友圈讲故事的 Story 功能,当天照片可在 24 小时内被重复播放,不再阅后即焚。(详见此前的报道)

阅后即焚模式该大队工作人员还在小区大门口处张贴了两份通告对于很多用户来说具有极高的吸引力,这个功能可让用户更好的保护隐私。不少用户在将照片发送到 Twitter、Instagram 等社交媒体上时,都会有所犹豫,因为 Twitter 会将用户的照片展现给全世界,而且如果用户忘记删除,Twitter 就会将照片一直留在用户的页面上。而 Snapchat 的阅后即焚模式就能很好的解决用户的担心,对于青少年用户而言尤其如此。没有挑王治郅

本周二,Snapchat 的投资人之一,Benchmark Capital 的合伙人 Bill Gurley 就表示:30% 的大学招生官员都会阅览入学申请书。他们先是查看申请人的平均成绩,然后就去看申请人的 Twitter。如果你的 Twitter 中有一些不良内容,那招生官员也很可能会看到这些内容。

市场的重要性

对于 Facebook 来说,Snapchat 有一些十分重要的关键词:移动、消息、图片、年轻用户。虽然 Snapchat 并不是最大的移动文字和图片信息服务提供商,但是对于 Facebook 这样的企业来说,Snapchat 绝对是一匹黑马,值得他们放手一赌、进行投资。

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